大(dà)型活動策劃方案4篇
活動策劃方案已經列舉很多(duō)，這(zhè)裏再提供關于大(dà)型活動策劃的(de)——活動策劃方案大(dà)型活動策劃：大(dà)型活動策劃與實施方案。大(dà)型活動策劃和(hé)實施是公關工作常用(yòng)的(de)技術手段。要有效地進行大(dà)型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個(gè)基本問題。
例如：如何界定大(dà)型活動？哪些單位或在什(shén)麽樣的(de)情況下(xià)使用(yòng)大(dà)型活動？大(dà)型活動策劃有什(shén)麽技巧？策劃的(de)程序、方法是怎樣的(de)？這(zhè)樣有利于我們把大(dà)型活動組織的(de)更加完善。
【篇一：大(dà)型活動策劃方案】
一、大(dà)型活動的(de)定義
第一，大(dà)型活動是一項有目的(de)、有計劃、有步驟地組織衆多(duō)人(rén)參與的(de)社會協調活動。
大(dà)型活動要有鮮明(míng)的(de)目的(de)性。大(dà)型活動往往耗費很多(duō)資源，包括人(rén)力、物(wù)力。
如一個(gè)産品要進入一個(gè)中心城(chéng)市，恐怕要花數百萬元的(de)傳播費用(yòng)。我們最近在深圳爲山西一個(gè)公司做(zuò)上市公關，費用(yòng)開支達數百萬元。當然是爲了(le)企業的(de)傳播需要，爲了(le)吸引更多(duō)的(de)人(rén)去購(gòu)買他(tā)的(de)股票(piào)，這(zhè)是大(dà)型活動的(de)目标。
沒有目的(de)而耗費資金做(zuò)活動是不可(kě)能的(de)，目的(de)不鮮明(míng)也(yě)是不值得(de)的(de)。我們經常遇到這(zhè)樣一些廠家，看到人(rén)家公司慶典活動，他(tā)也(yě)要做(zuò)慶典活動，而且要求活動更熱(rè)鬧，規模更大(dà)、規格更高(gāo)，但不知爲什(shén)麽，在活動中要傳播什(shén)麽信息也(yě)不清楚，顯然沒有目的(de)性。
第二，活動策劃方案大(dà)型活動策劃要有計劃性。
凡事都應有計劃，大(dà)型活動更不例外，而且更要求有周密的(de)計劃。
第三，衆多(duō)人(rén)參與是大(dà)型活動重要的(de)概念。
既然是大(dà)型活動，就應該有衆多(duō)的(de)人(rén)參與，但并不是參與人(rén)數多(duō)就是大(dà)型活動。一個(gè)單位有一萬個(gè)職工，要開一個(gè)全體大(dà)會，也(yě)是衆多(duō)人(rén)參與，你能說這(zhè)是大(dà)型活動嗎？
大(dà)型活動和(hé)小型活動的(de)根本區(qū)别不僅在于參與人(rén)的(de)數量，而是在于活動的(de)社會化(huà)程度。
二、大(dà)型活動的(de)特點
1、大(dà)型活動策劃必須有鮮明(míng)的(de)目的(de)性。
不是一般的(de)目的(de)，而應該是圍繞整個(gè)組織機構的(de)組織形象策略和(hé)近期公關目标而确立的(de)目的(de)。
我們在一些院校討(tǎo)論這(zhè)個(gè)問題的(de)時(shí)候，很多(duō)學生喜歡問：假如一個(gè)機構的(de)公關目标跟社會需求發生矛盾時(shí)，你作爲該機構的(de)公關顧問，應該怎樣處理(lǐ)這(zhè)個(gè)問題？其實這(zhè)樣的(de)問題非常簡單，一個(gè)組織的(de)形象隻有永遠(yuǎn)與社會協調同步，才有可(kě)能在社會環境中樹立起它的(de)良好組織形象，如果靠欺騙的(de)手法，即使一時(shí)占領了(le)銷售市場(chǎng)，或者說提高(gāo)了(le)市場(chǎng)占有率，但最終還(hái)是要退出這(zhè)個(gè)市場(chǎng)的(de)。
國内過去有這(zhè)樣一個(gè)案例：商場(chǎng)爲了(le)促銷，組織工作人(rén)員(yuán)提著(zhe)商品，在商場(chǎng)裏走來(lái)走去，這(zhè)絕對(duì)不符合我們公關的(de)職業道德，這(zhè)是一種欺騙行爲，對(duì)樹立企業的(de)良好形象絕沒有好處。因此，活動的(de)目的(de)性應該站在社會綜合的(de)立場(chǎng)上，并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業的(de)立場(chǎng)上。
2、廣泛的(de)社會傳播性。
公關的(de)大(dà)型活動本身就是一個(gè)傳播媒體，其作用(yòng)像一個(gè)大(dà)衆傳播媒介，隻不過這(zhè)個(gè)傳播媒介在大(dà)型活動沒有組織之前是不發生傳播作用(yòng)的(de)，一旦這(zhè)個(gè)活動開展起來(lái)，就能産生良好的(de)傳播效果，我們還(hái)應該注意到活動本身吸引了(le)公衆與媒介的(de)參與。
大(dà)型活動的(de)信息是通(tōng)過媒介或者是通(tōng)過公衆傳播的(de)，這(zhè)是我們在策劃大(dà)型活動的(de)過程中必須考慮到一個(gè)很重要的(de)特點。
3、嚴密的(de)操作性。
在組織大(dà)型活動的(de)過程中，給我們成功與失敗的(de)機會隻有一次。因爲大(dà)型活動不同拍(pāi)電影(yǐng)、電視，拍(pāi)電影(yǐng)、電視能拍(pāi)三、四組鏡頭，最後再重新編輯，但是策劃大(dà)型活動每一次都是現場(chǎng)直播，一旦出現失誤就無法彌補了(le)。
報紙上也(yě)經常有這(zhè)方面的(de)報道：某某個(gè)活動由于管理(lǐ)不善發生人(rén)員(yuán)傷亡或重大(dà)财産損失，這(zhè)個(gè)活動的(de)策劃人(rén)員(yuán)、組織人(rén)員(yuán)或領導者因此被撤職或判刑。
公益活動是從長(cháng)遠(yuǎn)著(zhe)手，出人(rén)、出物(wù)或出錢贊助和(hé)支持某項社會公益事業的(de)公共關系實務活動。以下(xià)是小編整理(lǐ)的(de)大(dà)型活動策劃方案，歡迎參考！
【篇二：大(dà)型公益活動策劃方案】
一、活動背景：
在中國農村(cūn)有這(zhè)樣一個(gè)群體：他(tā)們的(de)父母爲了(le)生計外出打工，爲國家經濟發展和(hé)社會穩定作貢獻，但是作爲子女(nǚ)的(de)他(tā)們卻被留在了(le)農村(cūn)家裏，一年難得(de)跟父母見次面。同樣在内地城(chéng)市也(yě)有這(zhè)麽一批兒(ér)童，他(tā)們的(de)父母雙雙在外奔波，生理(lǐ)和(hé)心理(lǐ)正在成長(cháng)需要父疼母愛(ài)的(de)他(tā)們集中起來(lái)就變成了(le)一個(gè)特殊的(de)弱勢群體———留守兒(ér)童。根據權威調查，中國農村(cūn)目前“留守兒(ér)童”數量超過了(le)5800萬人(rén)。57、2%的(de)留守兒(ér)童是父母一方外出，42、8%的(de)留守兒(ér)童是父母同時(shí)外出。留守兒(ér)童中的(de)79、7%由爺爺、奶奶或外公、外婆撫養，13%的(de)孩子被托付給親戚、朋友，7、3%爲不确定或無人(rén)監護。
調查顯示，由于父母均外出打工，與留守兒(ér)童聚少離多(duō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能盡其作爲監護人(rén)的(de)義務。而占絕對(duì)大(dà)比例的(de)隔代教育又有諸多(duō)不盡人(rén)意之處，這(zhè)種狀況容易導緻留守兒(ér)童“親情饑渴”，心理(lǐ)健康、性格等方面出現偏差，學習(xí)受到影(yǐng)響。主要表現在内心封閉、情感冷(lěng)漠、自卑懦弱、行爲孤僻、缺乏愛(ài)心和(hé)交流的(de)主動性，還(hái)有的(de)脾氣暴躁、沖動易怒，常常将無端小事升級爲打架鬥毆。由于“留守兒(ér)童”特殊的(de)生活和(hé)教育環境，由此引發的(de)生活、教育、情感、心理(lǐ)等一系列問題日益凸顯。
随著(zhe)農村(cūn)外出務工人(rén)員(yuán)的(de)增多(duō)，農村(cūn)“留守兒(ér)童”問題已成爲當前基礎教育的(de)一個(gè)重要問題。“留守兒(ér)童”缺少父母的(de)愛(ài)，在對(duì)他(tā)們的(de)管教上很容易出現“三多(duō)”和(hé)“三缺”問題：隔代監護多(duō)溺愛(ài)、寄養監護多(duō)偏愛(ài)、無人(rén)監護多(duō)失愛(ài)；生活上缺人(rén)照(zhào)應、行爲上缺人(rén)管教、學習(xí)上缺人(rén)輔導。“留守兒(ér)童”問題成了(le)爲基礎教育和(hé)社會存在的(de)一個(gè)大(dà)問題。
以上分(fēn)析盡管不盡全面，但是足以引起社會、家庭、學校的(de)重視。就有這(zhè)樣一個(gè)組織走進了(le)“留守兒(ér)童”這(zhè)個(gè)弱勢群體，她就是紅十字會。“留守兒(ér)童”問題深深地牽動著(zhe)紅十字的(de)心。紅十字以發揚人(rén)道主義精神和(hé)保護人(rén)的(de)生命和(hé)健康爲宗旨，以最易受損集體爲服務對(duì)象，開展各種相關志願活動。爲了(le)解決“留守兒(ér)童”存在的(de)問題，紅十字會做(zuò)了(le)大(dà)量的(de)工作，派遣相關人(rén)員(yuán)深入其中了(le)解實際情況，調查這(zhè)些孩子問題的(de)存在以及策劃解決問題的(de)相關辦法。紅十字會從多(duō)方面入手，積極展開相關活動，盡最大(dà)努力幫助這(zhè)些孩子。紅十字會積極組織青年志願者以及當地紅十字青少年與“留守兒(ér)童”開展結對(duì)幫扶活動，組織孩子們參觀世園會、古城(chéng)西安，讓他(tā)們感受新時(shí)代的(de)氣息以及城(chéng)市文化(huà)和(hé)城(chéng)市生活；開展兒(ér)童趣味運動會以及兒(ér)童才藝比賽活動，讓孩子們體味童年的(de)快(kuài)樂(yuè)，享受生活的(de)美(měi)好；到兒(ér)童們的(de)家裏送溫暖，讓他(tā)們體味愛(ài)的(de)含義；組織廚藝大(dà)賽，培養孩子們的(de)動手能力等等相關活動。
二、活動目的(de)：
1、關愛(ài)農村(cūn)民工子女(nǚ)及留守兒(ér)童，爲他(tā)們提供力所能及的(de)幫助
2、号召社會各界關注農民工子女(nǚ)及留守兒(ér)童
3、爲社會有愛(ài)心的(de)人(rén)士提供志願服務的(de)機會
4、通(tōng)過志願活動，給貧困地區(qū)的(de)孩子帶去新知識、新的(de)思想、新的(de)理(lǐ)念，給他(tā)們送愛(ài)心，送關懷，從而對(duì)他(tā)們的(de)人(rén)生觀，價值觀起到正确的(de)引導作用(yòng)。
5、發揚紅十字會的(de)宗旨，從小培養孩子們的(de)愛(ài)心，責任心，爲他(tā)們将來(lái)做(zuò)國家的(de)合格接班人(rén)而打好結實的(de)基礎。
三、活動意義：
1、是維護社會穩定的(de)需要，是化(huà)解矛盾、促進和(hé)諧的(de)很好舉措。
2、是農村(cūn)留守兒(ér)童作爲祖國未來(lái)的(de)特殊群體，必須特殊關愛(ài)。
四、期望效果：
在紅十字會的(de)統一組織下(xià)，倡導并組織青年志願者及其他(tā)社會愛(ài)心人(rén)士對(duì)留守兒(ér)童提供全面的(de)志願服務，使他(tā)們得(de)到關愛(ài)，接受心理(lǐ)方面的(de)輔導，學習(xí)上取得(de)進步，心理(lǐ)上健康，行爲上端正，成爲一個(gè)獨立，自強，自信的(de)人(rén)。同時(shí)也(yě)給志願者們一個(gè)鍛煉自我的(de)機會。向社會展示紅十字會的(de)宗旨、當代志願者的(de)風采，吸引更多(duō)的(de)社會人(rén)士來(lái)關注留守兒(ér)童的(de)成長(cháng)問題。
五、活動優勢分(fēn)析：
1、從人(rén)力資源上分(fēn)析：此活動由西安紅十字會主辦，招募社會上的(de)青年志願者及愛(ài)心人(rén)士參加，故人(rén)手充足，活動可(kě)行
2、從物(wù)力資源上分(fēn)析：招募社會上的(de)志願者，經費不需要很多(duō)，贈與留守兒(ér)童們的(de)禮品可(kě)以通(tōng)過有能力的(de)個(gè)人(rén)或者企業廠家愛(ài)心捐贈，物(wù)質的(de)支出可(kě)接受的(de)，活動可(kě)行。
3、從社會現狀上分(fēn)析：留守兒(ér)童的(de)問題越來(lái)越嚴重，社會上給予的(de)關注越來(lái)越多(duō)，媒體的(de)報道以及大(dà)衆的(de)參與将會使這(zhè)次活動順利達到預期目的(de)，活動可(kě)行。
六、活動主題：
手拉手關愛(ài)留守兒(ér)童，心連心呵護祖國花朵
七、活動口号：
情寄留守，愛(ài)暖童心
八、主辦單位：西安紅十字會
承辦單位：長(cháng)安花公益聯盟
支持媒體：西安晚報、華商報、安徽房(fáng)産網、三秦都市報陝西電視台西安電視台西部網大(dà)秦網、172校園活動網、大(dà)學生精英論壇
九、活動宣傳：
1、每次活動的(de)策劃都有關老師指導修改，形成規範的(de)指導性文件，以投稿的(de)方式給相關部門，以便對(duì)活動提出相關建議(yì)，使我們的(de)行動有實際意義。
2、在留守學校進行展闆或者集會宣傳，與當地學校校長(cháng)做(zuò)好聯系工作。
3、盡可(kě)能的(de)使用(yòng)各種媒體形式，将我們的(de)活動進行全面的(de)宣傳，引起社會的(de)廣泛關注。
4、借助各種媒體的(de)力量發布征集志願者的(de)信息，以吸納更多(duō)有能力的(de)愛(ài)心人(rén)士投身于關注留守兒(ér)童的(de)活動中來(lái)。
十、活動前期準備：
1、與心理(lǐ)健康中心的(de)相關專家取得(de)聯系，請老師就“留守兒(ér)童心理(lǐ)成長(cháng)問題”對(duì)參加活動的(de)志願者們進行活動前的(de)指導。
2、志願者們做(zuò)好與座談會相關的(de)材料準備，對(duì)參加活動的(de)留守兒(ér)童的(de)情況進行全面的(de)了(le)解。
3、每個(gè)志願者分(fēn)配一至兩名留守兒(ér)童，負責照(zhào)顧他(tā)們的(de)生活起居和(hé)心理(lǐ)成長(cháng)。
十一、活動内容一——西安世園一日遊
一、活動名稱：西安世園一日遊
二、活動時(shí)間：周六或周日（一天）
三、活動地點：西安世園會
四、活動人(rén)員(yuán)：15名志願者、30名留守兒(ér)童
五、活動流程：
1、前期準備：
1）、盡可(kě)能的(de)使用(yòng)多(duō)種媒體宣傳此次活動，征集志願者，組織報名，通(tōng)過考核确定成員(yuán)，擇優錄取
2）、制作證件，寫介紹信，便于活動開展
3）、聯系世園會相關負責人(rén)，準備好留守兒(ér)童的(de)世園會門票(piào)，準備好前往當地的(de)車隊，以及招待兒(ér)童們吃(chī)飯的(de)場(chǎng)所
4）、與當地的(de)留守兒(ér)童家庭取得(de)聯系，确定此次活動參加的(de)兒(ér)童人(rén)數以及兒(ér)童的(de)相關情況
5）、物(wù)資準備：西安世園會門票(piào)：留守兒(ér)童30張，志願者15張共45張，
2、活動過程：
1）、第一天早上派出車隊以及5名志願者去當地将參加此次活動的(de)30名留守兒(ér)童接來(lái)西安
2）、上午兒(ér)童們來(lái)到西安後，由15名志願者以每位負責兩位兒(ér)童的(de)分(fēn)工帶領他(tā)們參觀西安世園會
3）、派出專業的(de)講解員(yuán)爲兒(ér)童們講解世園會，擴大(dà)兒(ér)童們的(de)視野
3）、下(xià)午逛完世園會，由志願者帶領兒(ér)童們去事先确定的(de)地方吃(chī)飯
4）、派出5名志願者跟随車隊将留守兒(ér)童們送回家
3、活動結束：
志願者們與兒(ér)童們拍(pāi)照(zhào)留念
【篇三：大(dà)型公益活動策劃方案】
一、活動主題：金馬之家百萬愛(ài)心獻老區(qū)
關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人(rén)心促銷
活動目的(de)：公益性與商業性相結合的(de)義拍(pāi)義賣營銷活動
響應政府“建設社會主義新農村(cūn)”号召和(hé)“青春家園建設”關愛(ài)行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下(xià)一代工作委員(yuán)會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化(huà)局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛(ài)心文化(huà)傳播中心等單位聯手，推出大(dà)型公益活動“金馬之家百萬愛(ài)心獻老區(qū)”。
聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的(de)權威性、公益性、新聞性和(hé)可(kě)信度，這(zhè)是企業組織公益活動的(de)關鍵問題。
在即将到來(lái)的(de)銷售淡季，推出與金馬之家經營項目和(hé)營銷活動緊密相連的(de)大(dà)型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大(dà)衆眼球，提升品牌形象，帶動淡季的(de)人(rén)流和(hé)銷售，并爲旺季銷售做(zuò)鋪墊。
活動意義：
1、提升品牌知名度和(hé)美(měi)譽度：義拍(pāi)助學是一項大(dà)衆關注度極高(gāo)的(de)公益活動，開展這(zhè)次活動有幾個(gè)好處，因爲是公益活動，所以受衆面較廣，能快(kuài)速推廣品牌，且大(dà)衆認知較快(kuài)；
2、輿論宣傳導向和(hé)新聞炒作：作爲公益活動本身就有一定的(de)新聞價值，通(tōng)過合理(lǐ)的(de)炒作爲金馬之家營銷活動造勢，增強大(dà)衆對(duì)金馬之家這(zhè)一品牌的(de)記憶、認知和(hé)好感。
3、提升企業形象及實際銷售額：對(duì)于一個(gè)企業來(lái)說，獲得(de)大(dà)衆認知便是企業的(de)無形資産，社會效應越好，越能帶動公司業績飛(fēi)升。
4、符合公司的(de)經營理(lǐ)念：肖凱旋總裁曾多(duō)次在公司的(de)會議(yì)上提出過企業使命感，在我們以全方位的(de)産品定位解決了(le)消費者的(de)家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公衆心中媒體眼中塑造一個(gè)公益形象，營造優秀的(de)企業文化(huà)，樹立員(yuán)工的(de)價值觀，通(tōng)過經營人(rén)心的(de)宏偉工程，爲企業長(cháng)足發展打下(xià)堅實的(de)基礎。
5、經濟效益和(hé)社會效益雙赢：
（1）通(tōng)過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目标；
（2）義賣（義拍(pāi)）活動能有效吸引客流到賣場(chǎng)，從而提升經濟效益，公衆對(duì)于公益事業的(de)熱(rè)情較高(gāo)，通(tōng)過長(cháng)期的(de)公益活動，能獲得(de)良好的(de)社會效益；
（3）因公益事業是政府部門極爲關注的(de)一項長(cháng)久性事業，本次活動又聯合了(le)多(duō)家政府職能部門，從而樹立良好的(de)政府形象工程；
（4）事半功倍的(de)營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明(míng)，受大(dà)衆及媒體、政府部門關注程度高(gāo)；且活動本身易于操作，炒作空間大(dà)；又與商戶互動，投入少，能取得(de)事半功倍的(de)品牌推廣效果。
二、義賣（義拍(pāi)）活動分(fēn)析：
1、活動内容：
金馬之家聯合商戶提供近百萬價值的(de)義賣産品，義賣款項作爲愛(ài)心專款全部捐獻革命老區(qū)的(de)福利機構和(hé)弱勢群體。
2、活動時(shí)間：2006年5月(yuè)開始啓動，至，在近一年的(de)時(shí)間裏開展一系列愛(ài)心義賣義拍(pāi)及捐贈活動。
3、義賣産品來(lái)源：
（1）由金馬之家商戶贊助義拍(pāi)義賣商品，尤其是衛浴、地闆、磁磚、櫥櫃、電器、家具等全國知名品牌的(de)廠家有較強的(de)品牌推廣意識，贊助投入産品的(de)積極性高(gāo)，同意以公益贊助爲由頭，做(zuò)商業促銷活動。
（2）目前公司的(de)武湖基地尚有一批庫存家具、床上用(yòng)品等，可(kě)以作爲義賣商品。
（3）計劃在近一年的(de)時(shí)間裏，組織8－10次公益性主題促銷和(hé)若幹次捐贈活動，估計每次需提供價值1－5萬元的(de)家具建材商品進行義賣，作爲捐贈款項資助革命老區(qū)。
4、活動難度：這(zhè)項活動需要部分(fēn)廠商配合，提供義拍(pāi)商品。但是參與此次活動能給商家帶來(lái)多(duō)項有形的(de)回報，因此，說服商家提供拍(pāi)賣品是可(kě)行的(de)。
5、活動啓動時(shí)間：5月(yuè)27日、28日，每日一次，每天拍(pāi)賣時(shí)間約爲2小時(shí)。
以後每月(yuè)1－2個(gè)周末定點舉行義拍(pāi)義賣公益活動。
三、扶助對(duì)象
以湖北(běi)省大(dà)别山革命老區(qū)爲主要扶助對(duì)象，可(kě)以深入到大(dà)别山老區(qū)如：紅安、麻城(chéng)、大(dà)悟、羅田、英山、黃(huáng)陂、新洲等地，根據不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地闆、潔具、櫥櫃櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可(kě)做(zuò)如下(xià)主題活動：
1、7－8月(yuè)，高(gāo)考後推出資助老區(qū)高(gāo)考狀元
2、9月(yuè)，九九重陽節，如到老将軍故裏，爲老将軍或者其後人(rén)親屬獻愛(ài)心
3、10月(yuè)，爲革命老區(qū)的(de)福利機構獻愛(ài)心
四、媒體支持
1、《武漢晚報》扶助行動欄目
2、《武漢晨報》
3、武漢電視台《百姓連線》
4、湖北(běi)廣播電台
五、本次拍(pāi)賣活動操作細則：
1、本次義拍(pāi)活動爲無底價義拍(pāi)，即所有拍(pāi)品0元起價，參與競拍(pāi)者自由叫價，最低喊價幅度爲50元人(rén)民币。
2、本次拍(pāi)賣會拍(pāi)品由金馬之家的(de)商戶提供，主要拍(pāi)品有床、床墊、沙發、餐桌椅、沙發床等拍(pāi)賣品。
3、本次拍(pāi)賣會所得(de)款項用(yòng)于資助革命老區(qū)弱勢群體。
4、本次拍(pāi)賣會在金馬之家建材家居門前廣場(chǎng)舉行。
5、本次拍(pāi)賣爲無底價拍(pāi)賣，最終得(de)主由工作人(rén)員(yuán)帶到收銀台繳款；
6、本次拍(pāi)賣活動拟定于5月(yuè)27－28日下(xià)午3點進行，提前展示拍(pāi)賣品，由主持人(rén)現場(chǎng)詳細介紹其品牌、功能等（内容由商家提供）。
7、拍(pāi)賣師宣布拍(pāi)賣開始，參與拍(pāi)賣者開始出價。
8、每次叫價，拍(pāi)賣師現場(chǎng)喊價3次，如沒有人(rén)加價，拍(pāi)賣師落錘，宣布成交。
8、工作人(rén)員(yuán)現場(chǎng)将最後競拍(pāi)得(de)主請上舞台，有電台、電視台進行現場(chǎng)采訪。
10、由産品廠商代表恭賀該消費者成爲金馬之家愛(ài)心大(dà)使。
【篇四：大(dà)型公關營銷活動策劃方案】
一切營銷活動終極目标就是迅速提升産品終端銷量、擴大(dà)市場(chǎng)占有率，任何沒有最終實現這(zhè)個(gè)目标的(de)公關營銷活動都不能稱之爲成功的(de)，不是紙上談兵(bīng)，就是空中樓閣，更關鍵的(de)是勞命傷财。XX年12月(yuè)，tcl手機成功通(tōng)過韓國影(yǐng)星金喜善西安之行大(dà)型公關營銷活動{以下(xià)簡稱“西安之行”}，達到迅速提升品牌知名度和(hé)影(yǐng)響力的(de)目的(de)，從而乘勢而起在西北(běi)地區(qū)激烈的(de)市場(chǎng)競争當中脫穎而出，率先全國實現行業銷售前三強的(de)目标，而活動總體費用(yòng)不過60多(duō)萬，成爲業界最爲成功的(de)經典案例。究竟具體是如何實施則則是業界驚羨的(de)地方。筆者期間恰好是整個(gè)活動方案的(de)撰寫者及整個(gè)活動實施的(de)組織參與者，回顧總結編成此文，以供營銷界朋友評鑒。
第一章(zhāng) 天時(shí)地利人(rén)和(hé)
一、天時(shí)
“西安之行”活動時(shí)間選擇在12月(yuè)6、7、8日，正是元旦和(hé)春節來(lái)臨之際，各個(gè)廠家必将花大(dà)的(de)資金對(duì)産品銷售進行宣傳造勢，而tcl移動通(tōng)信公司出其不意的(de)大(dà)打服務品牌宣傳，以金喜善12月(yuè)來(lái)華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，将服務作爲市場(chǎng)競争的(de)重要因素進行推廣，拉開服務營銷的(de)序幕。此舉必将引起媒體和(hé)公衆的(de)高(gāo)度關注，進一步塑造tcl手機高(gāo)品質、高(gāo)價值品牌形象，形成良好的(de)口碑效應，從而提升tcl手機整體品牌的(de)美(měi)譽度。
二、地利
古都西安是一個(gè)享譽世界的(de)文化(huà)旅遊城(chéng)市，先後有14個(gè)王朝建都，時(shí)間共計1064年；西安擁有全國排名第三的(de)院校數量，共有近50個(gè)大(dà)中專院校，幾萬多(duō)名學生的(de)潛在消費市場(chǎng)；西安更是西北(běi)地區(qū)經濟龍頭，這(zhè)裏人(rén)傑地靈，人(rén)文和(hé)商業氣氛都相當濃厚。前任美(měi)國總統克林(lín)頓訪華第一站就定于西安，由此可(kě)見一斑。更主要的(de)是西安-西北(běi)地區(qū)是tcl發家的(de)地方-當年tcl王牌彩電的(de)騰飛(fēi)之地，tcl集團現任高(gāo)層的(de)多(duō)名管理(lǐ)者均出自西安，西安在整個(gè)tcl集團的(de)曆史地位和(hé)現實地位都相當重要。
三、人(rén)和(hé)
tcl移動通(tōng)信當年管轄西北(běi)大(dà)區(qū)的(de)營銷總監戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動的(de)靈魂人(rén)物(wù)，更是一個(gè)魅力超群的(de)營銷高(gāo)手，“激情營銷”的(de)倡導者，至今在業界也(yě)留有聲望。之前通(tōng)過不斷的(de)渠道整合，凝聚一支忠誠度高(gāo)、執行力強的(de)各級經銷商隊伍；也(yě)經過主動溝通(tōng)和(hé)多(duō)次合作，結識了(le)大(dà)批媒體朋友、廣告合作夥伴；更在于吸引和(hé)培養了(le)相當一批向心力強、業務素質精良的(de)内部營銷人(rén)員(yuán)。此外，tcl移動通(tōng)信總部在活動期間也(yě)派駐公關傳媒、售後等領導和(hé)專門人(rén)員(yuán)進行協助。尤其是tcl集團總裁的(de)親臨，更增強“西安之行”活動的(de)人(rén)氣。
第二章(zhāng)活動整體概述
“西安之行”活動在12月(yuè)6、7、8日展開，以大(dà)南(nán)門入城(chéng)儀式爲熱(rè)身，以“移動天使移動服務”新聞發布會爲核心，以商場(chǎng)簽名促銷活動爲高(gāo)潮，以參觀兵(bīng)馬俑博物(wù)館活動爲完美(měi)結局，整個(gè)3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通(tōng)信西北(běi)大(dà)區(qū)金鑽經銷商俱樂(yuè)部成立大(dà)會活動。活動對(duì)象直接觸及消費者、零售商、包銷商、内部全體員(yuán)工、兄弟(dì)單位、新聞媒體、政府機構、競争對(duì)手等，持續效果長(cháng)達一年多(duō)。
第三章(zhāng)前期精心的(de)準備
采取“空中轟炸+地面沖擊”相結合的(de)策略進行組合式傳播，運用(yòng)廣泛的(de)宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大(dà)型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀(dāo)旗等等，力求最大(dà)化(huà)告知受衆人(rén)群，極大(dà)地提高(gāo)關注度。
一、硬性廣告
“西安之行”活動前一月(yuè)就開始安排實施在收視率很高(gāo)的(de)西安電視台二台和(hé)收聽(tīng)率最高(gāo)的(de)西安音(yīn)樂(yuè)台插播廣告，在簽名促銷活動商場(chǎng)入口處的(de)戶外大(dà)型led熒屏投放廣告并插播活動預告倒記時(shí)固定字幕等；前一周在《華商報》、《西安晚報》等當地優勢報媒刊發硬廣告宣傳。
二、軟性宣傳
衆所周知，軟性宣傳相對(duì)于硬性廣告具有信息量大(dà)、可(kě)讀性強、費用(yòng)低廉等優點。tcl移動通(tōng)信西安分(fēn)公司一方面在總部發放的(de)軟文基礎上因地制宜修改整理(lǐ)；另一方面自行結合公司發展現狀和(hé)側重點撰寫相關軟文，在配合當地媒體關于韓國影(yǐng)星金喜善來(lái)西安的(de)自主宣傳上加大(dà)其他(tā)内容軟文[包含産品介紹類、公司文化(huà)類、促銷活動類、企業動态類等]的(de)信息發放量，使得(de)韓國影(yǐng)星金喜善和(hé)tcl移動通(tōng)信、tcl手機能夠密切、有機地結合在一起。