通(tōng)過開業慶典活動，與各相關行業、産品服務客戶以及廣大(dà)社會界人(rén)士進行交流，介紹本産品的(de)各種新型功能，以便成功的(de)宣傳企業,塑造産品品牌的(de)良好形象，增強本企業及産品的(de)社會影(yǐng)響力。

一、活動目的(de):

1、樹立某企業品牌:将企業年輕、朝氣、充滿活力的(de)企業品牌有效地傳達給社會，培養企業的(de)親和(hé)力，擴大(dà)企業産品的(de)知名度和(hé)影(yǐng)響力，樹立良好的(de)産品品牌美(měi)譽度，從而加強社會對(duì)本品牌的(de)認同和(hé)信心。

2、宣傳和(hé)推廣綜合業務:傳播包括該車的(de)新型引擎、駕駛倉内的(de)新型配置等，同時(shí)介紹包含在内的(de)綜合業務,拉近産品與廣大(dà)客戶之間的(de)距離,爲促進企業産品的(de)銷售做(zuò)好市場(chǎng)鋪墊。

3、有效打擊競争對(duì)手:通(tōng)過這(zhè)種互動式的(de)交流與溝通(tōng)，而非商業性的(de)宣傳活動，間接地可(kě)以得(de)到社會各界的(de)響應，客戶的(de)支持、廣大(dà)産品服務行業的(de)積極參與将縮短企業與客戶之間的(de)距離，從而在汽車市場(chǎng)内有效打擊競争對(duì)手。

4、産生良好的(de)社會效應:通(tōng)過此次大(dà)型宣傳交流活動，從地域上講，參加的(de)客戶遍布全國各地，從時(shí)間上講，曆時(shí)整整一天。從地域和(hé)時(shí)間條件來(lái)說，足以使此次交流活動圓滿完成，達到交流思想和(hé)經驗的(de)目的(de)。同時(shí)可(kě)以有效整合企業本身,提高(gāo)企業自身的(de)競争力。依靠客戶乃至社會各界的(de)力量來(lái)推廣此次活動，足以使之成爲社會熱(rè)點，引發媒體的(de)高(gāo)度關注，其社會影(yǐng)響力将輻射和(hé)影(yǐng)響到整個(gè)地區(qū)乃至全國。

二、活動重點:

1、針對(duì)客戶:追求輕松、時(shí)尚、品位的(de)消費需求，體驗生活真谛，突出個(gè)性品位。

2、針對(duì)媒介:要求了(le)解消費者的(de)心理(lǐ)需求，傳輸某汽車“非常空間”的(de)概念和(hé)産品獨特功能，促進消費者的(de)購(gòu)買行爲，創造品牌氛圍和(hé)産品價值。

3、針對(duì)企業:了(le)解消費心理(lǐ)，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。

4、針對(duì)行業:不可(kě)低估，拭目以待，認清品牌定位和(hé)産品的(de)功能價值。

三、活動方式:

1、提前在各大(dà)報紙、媒體上做(zuò)好宣傳，發送請貼邀請相關行業的(de)嘉賓等，提前聚集人(rén)氣。

2、展示靜态車輛，展廳銷售人(rén)員(yuán)介紹各種車輛的(de)功能。

3、舉辦開業慶典儀式,正式向社會各界推出該企業新車。

4、舉辦新車答(dá)謝交流宴會。

四、目标分(fēn)析

1、總目标:舉辦開業慶典儀式，向社會各界推出新車，展示車輛，同時(shí)介紹各種車輛的(de)功能，以及各種經驗(銷售、服務)、思想等的(de)交流。

2、行動目标

8:00-8:30:檢查儀容儀表，全體員(yuán)工把展示車擦幹淨，準備名片，男(nán)員(yuán)工:深色西褲+白襯衫+皮鞋+工牌，不能留長(cháng)發、胡須;女(nǚ)員(yuán)工:西裙+白襯衫+皮鞋+工牌，化(huà)淡妝;

8:30―10:30:來(lái)賓簽到，禮品發放按照(zhào)顧客的(de)嘉賓牌顔色區(qū)分(fēn)發放來(lái)賓在來(lái)賓名單表上簽名,領禮品後也(yě)簽名;

9:55―10:08:司儀到位主持，迎賓隊鳴鼓迎賓，司儀用(yòng)話(huà)語把賓客集中到主席台周圍;主席台開始放音(yīn)樂(yuè)，渲染氣氛。司儀開始主持，挑動氣氛，避免冷(lěng)場(chǎng);

10:08:銷售顧問勸誘，負責把自己負責的(de)顧客勸誘至舞台處，聚集人(rén)氣;

10:08―10:12:司儀宣布活動正式開始,總經理(lǐ)講話(huà);

10:12―10:18:司儀請某市政府某官員(yuán)講話(huà);

10:19―10:25:司儀請某公司代表講話(huà);

10:25―10:30:司儀請公司代表授牌及贈送禮品，8名噴禮花人(rén)員(yuán)到位;鼓掌、奏樂(yuè)、助威;

10:30―10:40:司儀請總經理(lǐ),市政府官員(yuán)爲本活動剪彩，7名禮儀小姐同時(shí)把紅彩端到主席台中央以便剪彩(購(gòu)買的(de)紅幕布尺寸:3*6米，布料要求:紅色柔軟絨布);

10:40―11:40:表演節目;

12:00―12:15:接待客戶嘉賓等到某酒店(diàn);

12:15―14:00:午餐時(shí)間;

14:00―18:00:嘉賓客戶自由賞車，進行交流。經理(lǐ)安排銷售員(yuán)、技術員(yuán)分(fēn)班輪值;

18:00:結束儀式。

3、溝通(tōng)目标

1)車體設計(款式、引擎、内部結構等核心技術)交流;

2)銷售經驗交流:客戶的(de)引見、産品的(de)代理(lǐ)、産品零件的(de)代理(lǐ)等;

3)産品售後服務交流。

五、聽(tīng)衆分(fēn)析

1、零散客戶居多(duō):主要是産品剛上市場(chǎng)，好奇心強的(de)客戶都來(lái)圍睹觀看，想知道這(zhè)個(gè)新産品的(de)特性類比于其他(tā)産品到底優在什(shén)麽地方;

2、公司客戶:有部分(fēn)銷售汽車公司願意代理(lǐ)其新産品，考察車體的(de)性能，整體代理(lǐ)的(de)價格等類比于其他(tā)公司，判斷是否有其優勢等;

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