一、目的(de)明(míng)确
活動之前首先要分(fēn)析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的(de)分(fēn)析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對(duì)企業形象現狀進行診斷，從而爲選擇公關活動目标和(hé)方法提供依據。一般來(lái)說，所要解決的(de)問題就是活動的(de)具體目标，它服從于樹立企業形象這(zhè)一總體目标。在策劃時(shí)，公關活動目标應明(míng)确、具體，具有可(kě)行性和(hé)可(kě)操作性。

二、主題鮮明(míng)
活動的(de)主題是對(duì)活動内容的(de)高(gāo)度概括，它對(duì)整個(gè)活動起著(zhe)重要指導作用(yòng)。活動策劃主題設計是否精彩、恰當，對(duì)公衆活動成效影(yǐng)響很大(dà)。活動是展示企業品牌形象的(de)平台，要确定活動的(de)主題，并以賣點作爲活動策劃的(de)依據和(hé)主線。很多(duō)活動花了(le)不少錢，卻沒有給目标客戶留下(xià)很深的(de)印象，最後策劃者本人(rén)都不知是什(shén)麽活動了(le)。隻有提煉一個(gè)鮮明(míng)的(de)賣點，創造活動的(de)“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來(lái)，從而完成活動目标。這(zhè)裏的(de)賣點是活動流程設計中最精彩、最具傳神的(de)地方，是活動事隔多(duō)年，情節大(dà)多(duō)被人(rén)淡忘，但仍能讓人(rén)記起的(de)一個(gè)情節。

三、目标客戶
企業對(duì)目标客戶群體的(de)了(le)解越徹底，公關目标就越有針對(duì)性，實行效果也(yě)就越好。活動是以不同的(de)方針對(duì)不同的(de)目标客戶展開的(de)，而不是像廣告那樣通(tōng)過媒介把各種信息傳播給大(dà)衆。因此，隻有确定了(le)目标客戶，才能選定哪些活動方案最爲有效，不同的(de)目标客戶群體有著(zhe)不同的(de)特點(經濟條件、文化(huà)修養、生活習(xí)慣、價值觀念、利益要求)。